Um vídeo antigo no YouTube sobre uma gaivota que rouba Doritos de uma loja foi considerado pela Pepsico uma oportunidade de gerar buzz e deu início a uma campanha de mídia online, conduzida pela Edelman, para disseminar o viral. O grupo de Novas Mídias postou comentários em 19 blogs que mencionavam Doritos de alguma forma (não necessariamente sobre a gaivota), enviou o link do vídeo para 27 comunidades do Orkut, postou um texto no blog da Edelman e um link para o blog no Twitter. Em um único dia as visualizações no YouTube cresceram de 46.533 para 47.903 (1.370 visualizações em um dia), três renomados blogs postaram sobre a ação e o vídeo ( http://queridoleitor.zip.net/; http://www.cabianca.net/marketing/?p=166; http://www.blogamos.com/popcabeca/2007/10/30/um-garoto-propaganda-inusitado ) e a revista Época postou o vídeo em seu blog (http://www.eblog.globolog.com.br/), além de publicar posteriormente uma pequena matéria sobre o case. O grupo encontrou ainda um membro do Orkut (http://www.orkut.com/Community.aspx?cmm=40161389) que já estava distribuindo o vídeo e havia criado uma comunidade para a gaivota, e que ajudou a Edelman a tornar o vídeo mais conhecido.