Desafio

Atrair profissionais da geração Z para utilizar a plataforma não só como ferramenta para pesquisa de vagas, mas também para produzir conteúdo e levantar conversas sobre carreira.

Estratégia

Posicionar o LinkedIn como uma plataforma de conexões profissionais genuínas e atrair a geração Z, posicionando-se como um 'teammate’ para todas as gerações e criar a percepção de que é uma plataforma social para discussões autênticas, dinâmicas e (também) informais sobre trabalho.

Execução

Assumimos os canais sociais do LinkedIn: Facebook, Twitter e LinkedIn, inicialmente. Em abril de 2022, lançamos o canal de TikTok, construindo uma linguagem autêntica, sob a hashtag #ToKDeCarreira, com a audiência e plataforma, além de trazer tendências para o universo da marca. A estratégia contempla um plano editorial e de relacionamento com um squad de influenciadores e produção de conteúdos in house, e um trabalho preciso e criativo de community management para aproveitar oportunidades de interação que amplifiquem os esforços de construção de reputação.

Resultados

Por meio de conteúdos atuais, peças criativas e muita interação, na principal rede da geração Z, o LinkedIn ampliou a conversa com esse público. Nos primeiro cinco meses de trabalho, o perfil do LinkedIn no TikTok conquistou incríveis.